К сожалению, многие компании уделяют данному вопросу весьма незначительное внимание, что, тем не менее, весьма негативно сказывается на их дальнейшем развитии, а также продвижении реализуемых товаров и услуг.

Что же представляет собой стратегия позиционирования в целом? Это возможность отыскать собственную конкурентную нишу среди уже присутствующих на рынке вариантов аналогичной продукции. Как же правильно преподнести себя потребителю? На этот счет существует немало разнообразных мнений, некоторые из которых являются полностью полярными. К слову, основополагающим фактором в стратегии позиционирования является поиск своеобразной «ячейки» - потребительского сегмента, в котором компания-производитель должна прочно закрепиться для того, чтобы удерживать лидирующие позиции среди множества конкурентных аналогов. К примеру, многочисленные центры сертификации, которые занимаются лицензированием и маркированием знаками качества отечественной и зарубежной продукции, предпочитают позиционировать себя как наиболее компетентные в данной области и обладающие наилучшей исследовательской базой в виде аккредитованных лабораторий.

Информационная политика большинства компаний на сегодняшний день такова, что многие из них предпочитают прятаться за торговой маркой, ничего не делая для того, что эту самую марку каким-либо образом выделить из ряда популярных аналогов. Так, приходя в современный гипермаркет, мы сможем лицезреть там до нескольких десятков видов минеральной воды. Как же выбрать из них ту, которая действительно является лучшей? Именно для этого производитель должен вкладывать немалые средства в рекламную кампанию: потребительский рынок сегодня настолько перенасыщен разнообразного вида продукцией, что можно вести речь о своеобразном кризисе перепроизводства. И выражение «Глаза разбегаются» здесь уже не является банальным литературным эвфемизмом: полки магазинов, и прилавки городских рынков буквально ломятся от предлагаемых товаров.

Стратегия позиционирования здесь может быть только одна – стремиться выделить свой товар в ряду продукции конкурентов. При этом вы сможете достичь значительного успеха, не делая значительных изменений в системе работы компании.