Последние записи

Добавьте себе на главную страницу Яндекса наш виджет, чтобы получать последние новости бизнеса

добавить на Яндекс
Котировки
Курс ЦБР на 06/03/2021

USD 74.4275
0.64109999999999
CNY 11.4909
0.083499999999999
EUR 88.9334 -0.0086999999999904JPY 68.6822 -0.12270000000001


Опубликовано 01 марта 2011 в 16:57, просмотров - 3785

Бренды, которые потерпели неудачу

Статья из рубрики Статьи » Креатив » Социальная
Бренды, которые потерпели неудачу

В этой статье DEFIANCE предлагает обзор тех брендов, которые куда-то и почему-то исчезли из отечественного рынка.

Причин для провала того или иного бренда существует очень много. Но одновременно все провальные случаи уникальны. Очень часто основной виной может быть безграмотный нейминг, или неудачно выбранный бренд-персонаж, а иногда вообще неправильное позиционирование.
Скелетоны:

Бренды, которые потерпели неудачу


Продукция марки «Скелетон» впервые появилась в продаже на рынке России в 2004 году, как линейка кисломолочных продуктов для детей, которые уже стали более взрослыми, другими словами для тех детей, которые вышли из возраста потребления продукции бренда «Растишка». Менеджеры компании и неймеры решили, что дети 9-14 лет обожают нестрашные страшилки. Поэтому, бренд-персонажами было избрано героев-скелетов, которые изображались на упаковках. Но не тут то было. Потенциальные покупатели - родители, просто испугались и самого названия, и главных персонажей. В результате, линейка данной продукции потерпела неудачу.

Пиво «Руски»:

Бренды, которые потерпели неудачу


Это пиво было выпущено на рынок в июне 2002 казанской компанией «Красный Восток», а уже в сентябре того же года руководство компании было вынуждено прекратить производство бренда «Руски», в связи с большим количеством протестов. Протестанты не согласились с названием бренда, по их мнению, название выражало вольное обращение с национальным языком. Как следствие компании потерпела неудачу. Единственный выход из которой - изменение названия, упаковки, и других деталей и состава продукта. В результате появилось пиво под названием «Чешский стандарт».

Конфеты "Держава":

Бренды, которые потерпели неудачу


Компанией Mars был запущен проект по выпуску шоколадных развесных конфет под названием «Государство». Это произошло в 2000 году. Тогда производитель решил создать десять собственных серий - Герои сказок, Страны мира, Российские императоры, Мировые шедевры и т.д. На обратной стороне фантиков можно было найти историю о государстве, императорах и т.д. Казалось бы успех гарантирован, но американская корпорация Mars поставила одно требование, которое и стало причиной провала. Она требовала, чтобы эти конфеты продавались только в коробках. В связи с этим, цена со 105-140 рублей за 1 кг (это если бы конфеты упаковывались бы в обычные обертки) выросла до 210-240 рублей. Как следствие, уже через 3 года проект был свернут.

Гурмания:

Бренды, которые потерпели неудачу


В 2004 году компания Mars запустила производство жидких супов под названием «Гурмания», а уже в 2009 году производитель объявил о прекращении, несмотря на многомиллионные инвестиции в продвижение, а также в само производство продукта «Гурмания». Многие эксперты считают, что виной во всем стало не очень удачно выбранное позиционирование. Дело в том, что бренд «Гурмания» оказался примерно на 70 рублей дороже для большинства целевой аудитории похожих продуктов. Также существует мнение, что этот продукт не соответствует предпочтениям рядового российского потребителя, поскольку отечественные хозяйки умеют и любят готовить суп-крем из моркови собственноручно в домашних условиях, а не покупать его.

Похожие страницы:
  • Новый стиль «е-кросс-купе»

    Мастерская «е-АВТО» пошла на встречу потребителям. Ее дизайнеры учли мнения потенциальных потребителей и разработали «е-кросс-купе» в пятидверном варианте. На страницах…

  • Обзор лучшей рекламы февраля 2011

    В этой статье предлагаем вам лучшую рекламу за февраль месяц текущего года. Это уже не первый такого рода обзор на страницах DEFIANCE, в котором собраны только лучшие рекламы. В…

  • Лицом коллекции Reebok EasyTone стала Ева Мендес

    Во всей своей красе известная актриса Ева Мендес стала главным лицом рекламной кампании спортивной одежды и обуви новой коллекции от популярного производителя Reebok.…

  • Внимание и диверсия

    Какие существуют принципы удержания внимания?…

  • Как стать лучшим бизнес-тренером?

    Что нужно для того, что бы стать лучшим бизнес-тренером в мире?…