Главные составляющие конкурентоспособности любого товара или услуги это сбалансированность выбранной ценовой политики и постоянный контроль над уровнем качества. Это база, на которой формируется возможность успешного продвижения продукта или бренда в целом. Но даже наиболее качественный продукт нуждается в рекламе, требует проведения перечня определенных маркетинговых мероприятий для придания огласке его основных достоинств и преимуществ перед аналогичными конкурентными единицами. Если речь идет о товаре, то инструменты рекламной кампании, как известно, выбираются исходя из его жизненного цикла. Напоминающее информирование об уже существующем продукте это одно, а более агрессивные и массовые рекламные методы, предваряющие появление нового товара или услуги, выход на рынок нового бренда, требуют совсем иных рычагов воздействия. Действенность рекламы определяется ее способностью влияния на потенциальных потребителей и масштабом охвата целевой аудитории. В число наиболее популярных и распространенных маркетинговых инструментов входит наружная реклама и в частности световая реклама. Эффективность рекламного посыла обеспечивается оригинальной креативной концепцией, качественным ее воплощением, а также корректностью подобранного места размещения. Удачно выбранное территориальное расположение и время гарантируют максимальный охват необходимой аудитории. Время воздействия световой наружной рекламы более продолжительное. Яркие, красочные вывески, необычные по форме и творческой задумке лайтбоксы, ситилайты и прочие световые конструкции привлекают внимание и даже вносят определенный шарм в вечерний городской пейзаж (при условии их качественного исполнения). Среди конструкций, которые способны совмещать в себе функции рекламы и информативной вывески, большой популярностью пользуются световые короба. Монолитные конструкции удобны в использовании, отличаются продолжительным сроком службы. Для того чтобы освежить такую вывеску или изменить размещенную информацию бывает достаточно просто переклеить оракал, который часто применяется при оформлении этих конструкций. Специальная полупрозрачная или матовая пленка позволяет создавать приятное для глаз свечение без бликов. Возможность использования различных материалов при производстве световых коробов и создания оригинального дизайна конструкции способствует формированию уникального стиля.