- Интернет бизнес
- Разработка сайта
- Раскрутка сайта
- Заказ сайта
- Монетизация сайта
- Cвое дело с нуля
- С чего начать
- Рекомендации
- Идеи для бизнеса
- Остальное
- Развлечения
- Авто
- Быт/Домоводство
- Интернет
- Новые технологии
- Услуги населению
- Креативная реклама
- Интернет реклама
- Социальная реклама
- Вирусная реклама
- ТВ реклама
- Печатная реклама
- Службы управления рисками контрагентов легко найти в Интернете
Иногда, когда вы заключаете финансовое соглашение, обеим сторонам может быть трудно взять…
- Дизайнеры пользовательских веб-сайтов могут создавать уникальные веб-сайты для вас
Веб-дизайнеры обучены создавать веб-сайты. У них есть определенные знания и навыки,…
- Отчетность на расстоянии
На сегодняшний… - А вы умеете правильно тратить деньги?
Как часто вам приходилось слышать такую невероятно грустную фразу, как «Опять нет денег»…
Добавьте себе на главную страницу Яндекса наш виджет, чтобы получать последние новости бизнеса
USD 99.4215 0 | CNY 13.5970 0 |
EUR 106.3040 0 | JPY 66.2898 0 |
Полезные бизнес статьи
Этапы построения карты восприятия
Для получения фирмой конкурентных преимуществ используются разные методы, одним из которых является правильный выбор позиционирования торговой марки на рынке.
Эффективность рыночного позиционирования
Эффективность можно ожидать в следующих случаях:
- если построение карты восприятия осуществляется профессионально;
- когда проведена работа по управлению восприятием большого числа людей;
- понимаются главные потребности целевой аудитории;
- произведен анализ существующего сегмента рынка для сравнения с продуктами и услугами от конкурирующих компаний.
Карты восприятия по размерности делятся на простые и сложные; по типу данных – построенные на основе интуитивных суждений и статистических исследований; по методу построения – с использованием прямого и опосредованного подхода. Компетентное позиционирование бренда – это разработка и создание имиджа компании с целью донести информацию о продукте или услугах до сознания потребителей. На рынке сегодняшнего дня с его конкуренцией такая услуга особенно актуальна.
Построение карты восприятия
Определим, как строится карта восприятия:
- в первую очередь собирается значимая лексика, используемые потребителями слова по отношению к товарной группе данного товара. Проводятся специальные опросы, личные интервью или используется метод фокус-групп. Критерии потребителей (в количестве 10-20), наиболее часто используемые для описания, берутся «на заметку» для дальнейшего использования в рамках продвижения бизнеса;
- когда критерии выявлены, потребителей просят оценить каждый бренд или марку по всем критериям. Например, респонденты оценивают образ идеального в их понимании товара, варианты упаковки или продукт без упаковки;
- среди выделенных критериев выделяются факторы, наиболее значимые. С их помощью будут получены карты позиционирования, которые будут характеризовать субъективное восприятие брендов, присутствующих в сегменте рынка;
- последний этап – непосредственное построение карты позиционирования, с помощью которой описывается образ бренда и его перспективы в сравнении с конкурентами.
Специалисты маркетинговой компании выбирают единую концепцию продвижения бренда, она зависит от масштабов компании и намерений ее руководства. От верного выбора маркетинговой стратегии, в частности, построения карты восприятия, напрямую зависит работа компании, ее успешность в реалиях настоящего. Только высококвалифицированные профессионалы смогу найти индивидуальный подход к особенностям каждого конкретного предприятия и разработать эффективные пути продвижения бизнеса.
-
Регистрация ООО
Всё большей популярностью в России пользуется такая организационно-правовая форма (ОПФ), как общество с ограниченной ответственностью (дальше ООО).…
-
MyMeters.ru - Cнять квартиру без посредников в Красноярске
Снять квартиру сегодня довольно просто, для этого, безусловно, не требуется несколько высших образований.…
-
Гранитный отсев покупали в "Изо-Лит"
Компания «Изолит» многим, наверно, известна как производитель кровельных материалов, традиционных и инновационных, гидроизоляции, а вот наша фирма воспользовалась продукцией…
-
Обновили вентиляционную систему благодаря магазину Vozdux
Наше производство размещается в помещениях, где еще в советские времена работали цеха, и оставшаяся с тех времен вентиляционная система явно отслужила свое и со своей задачей не…
-
О том, как выбирать принтер
…