Последние записи

Добавьте себе на главную страницу Яндекса наш виджет, чтобы получать последние новости бизнеса

добавить на Яндекс
Котировки
Курс ЦБР на 16/09/2020

USD 75.1884
0.4736
CNY 11.0928
0.143
EUR 89.3614 0.7795JPY 71.1035 0.5946


Опубликовано 15 марта 2011 в 23:28, просмотров - 6489

Война брендов: Coca-Cola vs Pepsi

Статья из рубрики Статьи » Креатив » Социальная
Война брендов: Coca-Cola vs Pepsi

Между такими известными брендами, как Coca-Cola и Pepsi, война за потребителя продолжается уже достаточно давно, и, как оказывается, не собирается останавливаться. Да и вообще трудно себе представить, что эти два самых популярных производители газированных напитков могут жить без конкуренции. Борьба между ними продолжается на всех позициях: от линейки и качества напитков до их продвижения.

Давайте заглянем в историю битвы Coca-Cola vs Pepsi. С чего все начиналось?
Считается, что так называемая «битва» между этими брендами началась еще в 1898 году. Именно в то время, через 12 лет после появления на свет бренда Coca-Cola, аптекарь Калеб Брэдхэм из Нью-Берна реализовал свой напиток под названием Brad's Drink, который впоследствии стал носить название Pepsi Cola.

Первый шаг в трудной борьбе, Pepsi сделала в 30-х годах. Тогда, во времена Великой Депрессии, эти напитки продавались по одной цене - 5 центов за бутылку, но бутылка Pepsi содержала 340 мл, а Coca-Cola - 170.

Это позволило производителю Pepsi реализовывать свой продукт в большом количестве. Частично, компания продолжает придерживаться схожей политики и в наше время. Например, в нашем государстве Pepsi продается в бутылках емкостью 0,6 литра, а Coca-Cola - 0,5.

Борьба в социальных сетях

На прошлой неделе британской компанией под названием Headstream Consulting были обнародованы результаты исследований, в рамках которых специалисты выясняли активность брендов в социальных сетях. Оказалось, что ни один из этих производителей не занимает высокие позиции: Coca Cola - 31 место, Pepsi - 52.

Борьба за стоимость

Как показывает рейтинг самых дорогих торговых марок, который ежегодно публикует компания Interbrand, Pepsi довольно солидно уступает бренду Coca-Cola. «Красные» является безоговорочным лидером в этом рейтинге. Если в 2009 году бренд оценивался в 68 млрд. долларов, то в 2010 - уже в 70. Несмотря на то, что Pepsi также повысила свою стоимость по сравнению с прошлыми годами, она остается лишь на 23 месте, и оценивается сегодня в 13,7 млрд. «вечно зеленых». То есть, Pepsi примерно в 5 раз дешевле Coca-Cola.

Борьба за продажи

Согласно данным 2009 года, валовая выручка бренда Pepsi Cola достигла отметки в 43,23 млрд. долларов, а вот в Coca-Cola объемы продаж оказались меньше - 35,1 млрд. долларов.

Борьба за рынок

Здесь Coca-Cola вновь опережает Pepsi. Доход с международного рынка Coca-Cola составляет 74%, а Pepsi - 48%. Также бренд Coca-Cola хорошо продвинутый почти во всех государствах мира.

Если взять данные за 2008 год, то сразу становится понятно, что Coca-Cola контролирует около 42,7% рынка США, а у Pepsi этот показатель составляет всего 30,8%.

Битва проиграна, но война еще нет?

Понятно, что руководители Pepsi понимают, что проиграли немало своему основному конкуренту. Однако руки опускать никто не собирается!




Похожие страницы: