Особенность информации, помещенной в бумажном СМИ – это визуализация. Даже если информация не прочитана глубоко и серьезно, она все равно отложится в памяти, зафиксируется, и графический образ навсегда будет соотноситься с компанией или конкретным товаром.

Кроме того, бумажные носители невероятно информативны. Газетные или журнальные площади не столь дороги, как теле - или радиоэфиры, а информации вмещают гораздо больше. И то, что «проскакивает» в телеэфире за секунды, на бумаге можно читать дольше и более обдуманно. Именно поэтому такая информация воздействует длительнее любой другой. Каждое печатное СМИ имеет свою аудиторию и специализированно-целевую направленность. Поэтому и воздействие здесь будет именно целевым. Печатные медиа имеют большую распространенность и возможность «добраться» до любого населенного пункта, в отличие от медиа электронных, которым нужны особые технические условия. Поэтому бумажные СМИ имеют больший географический охват и доступность.

Виды печатных СМИ

Существует пять основных видов бумажных медиа. И хотя это деление достаточно устоявшееся, оно носит весьма условный характер. Внушительную группу составляют тематические издания: для любителей охоты, для домохозяек, для брокеров, для автомобилистов, для коллекционеров и так дальше. Поэтому достаточно легко найти то медиа, которое соответствует направленности бизнеса. Издания делового и новостного характера имеют наибольшую аудиторию, поскольку выходят чаще остальных и размещают только серьезную, актуальную, свежую информацию. Справочники, либо каталоги – специальная рекламная продукция многоразового, длительного использования. В таких изданиях компании размещают контактную информацию, помогая клиентам найти себя. Бесплатные печатные издания. Несмотря на достаточную доступность, индекс доверия к таким медиа низок в сравнении с платными печатными изданиями. Замыкает «рейтинг» продукция «желтого», массового характера. Это телепрограммы, щедро сдобренные развлекательной «солянкой». Доверие к таким изданиям так же достаточно невелико.