Репозиционирование Carlsberg

Но, по-прежнему остается множество вопросов, касающихся нового позиционирования. За подробностями мы обратились к вице-президенту по продажам, инновациям и маркетингу Carlsberg-Group, господину Халилу Юнесу.

Халил, поведайте, пожалуйста, что именно изменилось и в какие конкретные особенности нового позиционирования?

Все подверглось изменениям. Поэтому мы назвали эти действия «кампанией на 360 градусов». Мы желаем сделать больший акцент на характере нашего бренда. Несомненно, для Carlsberg – это выход на новый, невиданный ранее, уровень.

Главной инновацией, пожалуй, стало добавление двух совершенно новых ингредиентов: быстродействующих дрожжей Yeast 234 и ячменя Null-Lox. Они позволяют оставаться пиву дольше свежим и обеспечивают лучшие свойства пены.

Мы провели рестайлинг самой бутылки, а также добавили новый лейбл. Графика тоже подверглась изменениям – буквы стали выпуклыми. Все эти действия направлены на модернизацию упаковки, сделать ее смелее.

При презентации новой кампании делался большой акцент на наследие Carlsberg-Group. Как это выражено в новом стиле?

Для примера, несмотря на позиционирование бренда и все изменения, мы расположили на бутылке листок хмеля и выгравировали надпись «Копенгаген, 1847», что обозначает место и дату рождения нашего пива. Мы надеемся, что подобный ход будет способствовать усилению имиджа нашей компании.

Что заставило Carlsberg Group пойти на столь радикальные перемены?

Не всегда продажи пропорциональны узнаваемости. Теперь одной из главных задач станет акцентирование внимания на основной аудитории бренда и его характере.

Что вы ждете от новой кампании?

В первую очередь обновленная кампания должна привести к росту прибыли к 2015 году в два раза. Если придерживаться маркетинговой стороны, то перед нами стоит задача в создании более привлекательного образа Carlsberg, что позволит привлечь новую аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Будет ли как-то российская компания отличатся от мировой? В чем заключаются отличия, и существует ли какая-то специфика? И какие трудности рекламы продукта существуют в нашей стране?

Российский рекламный рынок обладает множеством особенностей, например, здесь запрещено показывать рекламные ролики с людьми и животными. Но нельзя сказать, что мы испытывали большие сложности в создании рекламы, так как существуют страны, где ограничение на количество и размещение рекламы сильнее. Но для таких стран как Российская Федерация, мы создали четыре промо ролика, полностью соответствующих правилам.

Есть ли у вас в планах использование социальных медиа в кампании? Будут ли проходить рекламные акции?

Да, мы задействовали Youtube и Facebook. Но это не главные инструменты. Основное внимание будет уделяться роликам. Что касается конкурсов и акций, пока вы сможете увидеть их только на Facebook.

Есть ли Carlsberg Group планы на запуск новых кампаний или марок? Будет ли кампания привлекать на Российский рынок новые бренды?

Россия является для нас одним из важнейших рынков, что подтверждается большим портфелем брендов Балтика.