- Интернет бизнес
- Разработка сайта
- Раскрутка сайта
- Заказ сайта
- Монетизация сайта
- Cвое дело с нуля
- С чего начать
- Рекомендации
- Идеи для бизнеса
- Остальное
- Развлечения
- Авто
- Быт/Домоводство
- Интернет
- Новые технологии
- Услуги населению
- Креативная реклама
- Интернет реклама
- Социальная реклама
- Вирусная реклама
- ТВ реклама
- Печатная реклама
- Службы управления рисками контрагентов легко найти в Интернете
Иногда, когда вы заключаете финансовое соглашение, обеим сторонам может быть трудно взять…
- Дизайнеры пользовательских веб-сайтов могут создавать уникальные веб-сайты для вас
Веб-дизайнеры обучены создавать веб-сайты. У них есть определенные знания и навыки,…
- Отчетность на расстоянии
На сегодняшний… - А вы умеете правильно тратить деньги?
Как часто вам приходилось слышать такую невероятно грустную фразу, как «Опять нет денег»…
Добавьте себе на главную страницу Яндекса наш виджет, чтобы получать последние новости бизнеса
USD 103.3837 -0.85239999999999 | CNY 14.1399 -0.1166 |
EUR 109.7802 -0.4239 | JPY 68.7666 -0.5624 |
Репозиционирование Carlsberg
Ранее стало известно, что Carlsberg направляет большие средства на репозиционирование одноименного бренда. В числах апреля был дан старт глобальной кампании, которая направлена на укреплении позиции обновленного бренда.
Халил, поведайте, пожалуйста, что именно изменилось и в какие конкретные особенности нового позиционирования?
Все подверглось изменениям. Поэтому мы назвали эти действия «кампанией на 360 градусов». Мы желаем сделать больший акцент на характере нашего бренда. Несомненно, для Carlsberg – это выход на новый, невиданный ранее, уровень.
Главной инновацией, пожалуй, стало добавление двух совершенно новых ингредиентов: быстродействующих дрожжей Yeast 234 и ячменя Null-Lox. Они позволяют оставаться пиву дольше свежим и обеспечивают лучшие свойства пены.
Мы провели рестайлинг самой бутылки, а также добавили новый лейбл. Графика тоже подверглась изменениям – буквы стали выпуклыми. Все эти действия направлены на модернизацию упаковки, сделать ее смелее.
При презентации новой кампании делался большой акцент на наследие Carlsberg-Group. Как это выражено в новом стиле?
Для примера, несмотря на позиционирование бренда и все изменения, мы расположили на бутылке листок хмеля и выгравировали надпись «Копенгаген, 1847», что обозначает место и дату рождения нашего пива. Мы надеемся, что подобный ход будет способствовать усилению имиджа нашей компании.
Что заставило Carlsberg Group пойти на столь радикальные перемены?
Не всегда продажи пропорциональны узнаваемости. Теперь одной из главных задач станет акцентирование внимания на основной аудитории бренда и его характере.
Что вы ждете от новой кампании?
В первую очередь обновленная кампания должна привести к росту прибыли к 2015 году в два раза. Если придерживаться маркетинговой стороны, то перед нами стоит задача в создании более привлекательного образа Carlsberg, что позволит привлечь новую аудитории и повысить узнаваемость бренда.
Будет ли как-то российская компания отличатся от мировой? В чем заключаются отличия, и существует ли какая-то специфика? И какие трудности рекламы продукта существуют в нашей стране?
Российский рекламный рынок обладает множеством особенностей, например, здесь запрещено показывать рекламные ролики с людьми и животными. Но нельзя сказать, что мы испытывали большие сложности в создании рекламы, так как существуют страны, где ограничение на количество и размещение рекламы сильнее. Но для таких стран как Российская Федерация, мы создали четыре промо ролика, полностью соответствующих правилам.
Есть ли у вас в планах использование социальных медиа в кампании? Будут ли проходить рекламные акции?
Да, мы задействовали Youtube и Facebook. Но это не главные инструменты. Основное внимание будет уделяться роликам. Что касается конкурсов и акций, пока вы сможете увидеть их только на Facebook.
Есть ли Carlsberg Group планы на запуск новых кампаний или марок? Будет ли кампания привлекать на Российский рынок новые бренды?
Россия является для нас одним из важнейших рынков, что подтверждается большим портфелем брендов Балтика.
-
В Москве вернется реклама на автобусах
В середине мая на автобусах, троллейбусах и трамваях Москвы появится реклама. Об этом сообщает РИА Новости.…
-
В Швейцарии арестованы счета российских чиновников, причастных к афере на пять с лишним миллиардов
Власти Швейцарии заморозили банковские счета российских чиновников и членов их семей, причастных к делу юриста Сергея Магнитского, утверждает инвестиционный фонд Hermitage Capital.…
-
Южная Осетия попытается договориться с РФ о снижении пошлин на бензин
…
-
Греция не собирается выходить из еврозоны
Греческое правительство опровергло появившиеся слухи о готовящемся выходе страны из еврозоны и возвращении к национальной валюте. "Появившиеся сообщения о том, что Греция…
-
Игра в города
Игры являются любимым человеком занятием. Познание нового и туризм любимы им не меньше. Если соединить данные занятия, то можно получиться очень интересная бизнес-идея.…