Фирма начинается с вывески

Может случиться и обратная ситуация: не угодившее покупателям название не позволит вашим товарам и услугам успешно конкурировать на рынке.

Словом, собираясь начать свое дело с нуля или преобразовывая существующий бизнес, в первую очередь подумайте о названии новой компании. Подарить фирме имя – не такой уж и легкий процесс, как кажется на первый взгляд. Недаром в последнее время появился такой вид Интернет бизнеса, как «нейминг» - поиск подходящих названий. У нас такая услуга менее развита, поэтому, скорее всего, вы решите придумать название сами. Понимаем ваш выбор и предлагаем несколько советов. Возможно, они сэкономят вам какое-то количество времени и, соответственно, капитала.

Итак, хорошее название должно быть:

1. Оригинальным.
В данном случае под «оригинальностью» понимается не вычурность и необычность, а в первую очередь УНИКАЛЬНОСТЬ вашего названия. Конечно, птицефабрику можно назвать «Курочка Ряба», а аквариумный магазин – «Золотая рыбка», но будут ли такие названия выделяться и запоминаться с первого раза? Так что не бойтесь экспериментировать и подбирать не самые банальные ассоциации.

2. Уместным.
В погоне за оригинальностью самое главное – не переборщить и помнить, что название должно быть понятным и не слишком вычурным. Не всякое красивое слово достойно того, чтобы стать торговой маркой.
Кроме того, тщательно анализируйте название на предмет неоднозначного толкования. Так, решив назвать парикмахерскую «Далила», вы вполне можете столкнуться с недоверием со стороны клиентов-мужчин. Да, библейская Далила действительно оказалась «парикмахером», однако ее «клиент» - Самсон – при этом потерял всю свою силу и был побежден! Не останавливайте свой выбор на красивом названии, если точно не знаете, что оно значит.

3. Нейтральным.
Не самым лучшим решением будет использование в качестве названия своего имени илии имен родственников. Также старайтесь избегать привязки к конкретному населенному пункту. Соблюдение этих правил может значительно облегчить процедуру продажи компании или расширения ее рынка.

4. Благозвучным.
Длинные аббревиатуры, конечно, могут вместить всю информацию о профиле компании, однако не смогут конкурировать с краткими, ёмкими и запоминающимися названиями. Также уточните, не будет ли название вашей компании смешно звучать в условиях зарубежного рынка. Всем известна история о причине переименования «Жигулей» в «Ладу» и провале Кока-колы на китайском рынке. Не повторяйте ошибок именитых предшественников – учите языки и продумывайте альтернативные варианты.

Хорошее название не стоит придумывать в одиночку. Отберите несколько вариантов и обсудите их со своими компаньонами, а еще лучше – с представителями клиентуры. Будьте чувствительны к критике, сопоставляйте варианты по перечисленным показателям – и получите достойную «одежку», по которой вас достойно встретит требовательный современный рынок!